O Young Lions é realizado no Brasil desde 1995, com o apoio inúmeros patrocinadores como agências, produtoras e anunciantes, sempre comprometidos com os melhores níveis de criação do mercado. Todos os anos uma grande agência faz a campanha de comunicação para divulgar o programa entre os jovens talentos. No ano passado, a agência Mohallem/Artplan lançou um concurso: “Crie a campanha do Young. Enviei um roteiro de um viral” uma das ideias foi selecionada e executada, um vídeo viral foi criado para divulgar o Young Lions com o hipnotizador Fábio Puentes. (leia a história completa no artigo do Brainstorm9) .

Neste ano, para sedimentar essa tradição o Coletivo Ventríloquo se juntou com a produtora Iquiririm, com a área de pós-produção da O2 Filmes , o Dream Box Studio e a Cuco Media Group para criar a campanha viral de divulgação do Young Lions, a peça viral chama-se “Baby Trololo” e é apresentada dentro do site Trololovers.com .

A peça viral é inspirada em um Meme de Internet recente o “Trololo” ou “Trololo Song” ou “Russian Rickroll” ou “Mr. Trololo” nomes pelos quais o vídeo ficou conhecido. Na realidade, o nome da música original é “Estou Feliz por Finalmente Voltar para Casa” uma canção pop da era soviética composta por Arkady Ostrovsky e interpretada pelo cantor barítono russo Edward Hill, muito popular no seu país desde a década de 60.

A música que ainda é bastante familiar para uma audiência russa mais velha ( da época dos nossos avós), foi recebida pelos ocidentais como ridícula e excêntrica especialmente pela forma como ela é cantarolada, sem letra, e também graças à pela performance esquisita de Edward Hill, o barítono russo que após se aposentar da carreira musical na década de 1980 desapareceu lentamente do cenário cultural, ressurgindo em 2010 quando se viu como um fenômeno da Internet ao estrelar vídeo viral Trololo que foi originalmente gravado em 1976. O vídeo já foi visto por milhões de pessoas ao redor do mundo e remixado em diferentes versões e até com outros ritmos musicais, como Reggaeton, Hip-Hop, Funk, Trance, Eletronica, House e Pop.

O site Trololovers.com com layout da designer de Erica Yumiko faz parte da campanha oficial de divulgação do Young Lions, e ao mesmo tempo concentra os principais vídeos memes que foram feitos apartir do vídeo Trololo original. Nele, você ainda pode comprar skins para notebook e celular que foram desenhados por Fernando Zarpelon da Fzarpa e produzidos pela Adesivaria.com .

Chega de Trololo, acesse já:
www.trololovers.com

Mais Informações sobre o Young Lions
www.youglions.com.br

Coletivo Ventriloquo had an important role on this happening, Alexandre Lourenção (Ventriloquo founder) was responsible for planning the viral launching strategy togheter with Fernando Motolese from Produlz.com.

This video-case tells a little bit more about it….

THE CHALLENGE

Produlz.com is a Brazilian company specializing in voice over solutions in any language.
With an innovative online business model Produlz.com offers premium voice-over artists on a international scale. But this kind of servide is increasingly being seen as a global commodity.
So the challenge was to show people that choosing the right voice-over talent can be strategic and make all the difference to a project.
Besides that, the message should impact people spread allover the world.
Yes, the target was ‘global’
Therefore it would be necessary to speak to everyone with a high impact and inspiring message.

THE VIRAL

‘CALA BOCA GALVAO’ – in Portuguese “Shut up, Galvao” – started as an spontaneous Twitter campaign spread by Brazilians during FIFA`s 2010 World Cup Brazilian soccer fans wanted to express their dissatisfaction with Galvao Bueno, the notorious cliché machine who is the leading soccer commentator for the biggest Brazilian television network, Rede Globo.

When CALA BOCA GALVAO hit the worldwide Trending Topic list on twitter, non-Brazilian Twitter users started to ask Brazilians what it was all about.

Brazilians, playful and inventive as ever quickly answered that it was a campaign to save the Galvao Bird, a rare and , as it happens, fictitious, Brazilian parrot in terrible danger.
Witnessing the rise of this spontaneous online cyberprank on Twitter, an idea was born: This was the perfect moment to launch a the video with a highly credible and emotive voice over telling the world about the plight of this poor, endangered animal . And so it was that the “Save Galvao Birds” video was launched on YouTube.

The video took the cyberprank to another level, the voice seeming to come right out of a BBC broadcast, lending a credibility to the video campaign that made all the difference.
For most of Brazilians it was the perfect opportunity to make fun of Galvão Bueno but at the same time it allowed them to play a joke on the rest of non-Brazilian/non-Portuguese speaking users on Twitter. For them, the video carried a credible and important message, showing how they could help save the endangered parrot by just tweeting CALA BOCA GALVAO.
Different messages, but both of them leading to the sentence beeing twetted on a worldwide scale .
A creative online campaign that the New York Times called “one of history’s most successful cyberpranks.”

THE RESULTS

> More than 1 million views on Youtube

> Worldwide Trending Topic on Twitter for 2 weeks
> Winner of Brazilian film festival award “Visões Periféricas
> Nominated for MTV`s Video Music Awards Brasil
> More than 100 Stories published in the Brazilian and worldwide press, including El Pais and The Wall Street Journal and The New York Times
> Rede Globo and Galvão Bueno joined the campaign in less than 3 days.
>”A hit on YouTube” and “quickly became a global internet meme” ?AdAge Global??> “were so successful at this, that it topped Twitter for two weeks”
Ethan Zuckerman ??> “More than 1 million tweets” said the cover of Veja, the leading weekly magazine on Brazil
> “Brazilian internet meme of the year” declared Folha, the leading newspaper in Brazil

Produlz.com successfully showed the world that the right voice over can be strategic for a campaign. As a result, it has seen a five-fold increase in sales of its voice over services and has reached new markets, everywhere.

Awards

> “Save Galvão Birds” Winner of Brazilian film festival award “Visões Periféricas”

> TTBr and Hashtag of the year on Brazilian YouPix Best of Twittosphere 2010

> Internet Meme of the Year Award from Folha, the leading newspaper in Brazil

Nominations

Nominated for MTV`s Video Music Awards Brazil (category: Webhit)

EPIC Moments

> Cartaz “Cala Boca Galvão” no jogo Brasil X Coréia

> Rede Globo and Galvão Bueno officialy joined the campaign in less than 3 days.

> New York Times – A Brazilian Twitter Campaign for the Birds

> Brazil Fools the World with Twitter Hoax

> CALA BOCA GALVAO was in the cover of Veja, the leading weekly magazine on Brazil

> Sign”Save the Galvão Birds” shown during offcial`s FIFA World Cup soccer match television transmission (during Brasil X The Netherlands match)

> Ethan Zuckerman talks about CALA BOCA GALVAO during the TED Talk 2010

> After the fever CALA BOCA GALVAO becomes a book

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Cala Boca Galvao Timeline
(in portuguese and made by Veja, the leading weekly magazine on Brazil)

News Clipping de Notícias

June/2010

• [13/06/2010] Terra – Wikipedia e YouTube entram na onda do “CALA BOCA GALVAO”
• [14/06/2010] IDG Now – “CALA BOCA GALVAO” vira campanha global para salvar os pássaros Galvão
• [14/06/2010] R7 – “Cala boca, Galvão” gera vídeo contra extinção dos pássaros galvões
• [14/06/2010] Yahoo – Cala boca, Galvão é sucesso mundial
• [14/06/2010] Folha – Internautas transformam “Cala Boca Galvao” em falso single de Lady Gaga
• [14/06/2010] O Globo – Depois do ‘Cala boca Galvão’, locutor ganha vídeo bem-humorado ao som de Shakira
• [14/06/2010] O Globo – Sucesso no Twitter, ‘Cala boca Galvão’ ganha o mundo e vira até ‘música’ de Lady Gaga
• [14/06/2010] O Globo – Cala Boca Galvao: a farra continua no Twitter
• [14/06/2010] Geek – “Cala boca, Galvão” vira notícia no El País
• [14/06/2010] Olhar Digital – Cala a Boca Galvão vira piada internacional
• [14/06/2010] eBand – ´Cala Boca Galvão` ganha vídeo, música e espaço na imprensa mundial
• [15/06/2010] El País – ‘¿Cala boca, Galvao?’
• [15/06/2010] Advertising Age – In Twitter Joke, Brazil Invents Story Around Phrase ‘Cala Boca Galvao’
• [15/06/2010] Folha – Galvão ganha faixa no estádio, erra nomes e ‘entra’ na campanha do Twitter
• [15/06/2010] iG – Sucesso no Twitter, “Cala Boca, Galvão” chega à Copa do Mundo
• [15/06/2010] Terra – “Cala boca Galvão”: Qual a piada mais criativa?
• [15/06/2010] Revista Alfa – Movimento “Cala Boca Galvão” ganha camiseta
• [15/06/2010] Folha – Faixa “Cala boca Galvão!” é retirada com menos de dois minutos de jogo
• [15/06/2010] Folha – “É muito legal”, diz Galvão Bueno sobre campanha no Twitter
• [15/06/2010] The Wall Street Journal – New media dominated World
• [16/06/2010] New York Times – A Brazilian Twitter Campaign That Really Is for the Birds
• [16/06/2010] Folha – Globo nega boicote a campanha Cala Boca, Galvão
• [16/06/2010] Portal Imprensa – Movimento “Cala Boca Galvão” ganha espaço em jornais estrangeiros
• [16/06/2010] G1 – Galvão comenta o ‘cala boca’, hit no Twitter
• [16/06/2010] R7 – Tiago Leifert tira onda de Galvão e fala sobre campanha de cala boca contra o narrador
• [16/06/2010] R7 – Imprensa internacional destaca piadas de twitteiros com Galvão Bueno
• [16/06/2010] Revista Info – Galvão Bueno responde ao ´cala boca´
• [16/06/2010] Joven Pan – Até que ponto pode ir a brincadeira “Cala Boca, Galvão”?
• [17/06/2010] Estado de São Paulo – Globo aproveita o ‘Cala boca, Galvão’
• [17/06/2010] Folha – Galvão Bueno é deboche mundial na web
• [17/06/2010] JT – Todos contra Galvão (PDF)
• [17/06/2010] Uol Tecnologia – No Brasil, criador da Wikipedia fala sobre força da colaboração online e ‘cala boca, Galvão’
• [17/06/2010] Click RBS – “Cala boca Galvão!” vira fenômeno da Internet
• [17/06/2010] Revista Info – ´Cala a Boca Galvao´ vai virar flash mob
• [18/06/2010] Correio do Povo de Alagoas – Campanha “Cala Boca Galvão” no Twitter toma proporções gigantescas
• [18/06/2010] Vermelho – Copa 2010: “Cala Boca, Galvão” ganha o mundo e dobra a TV Globo
• [18/06/2010] France 24 – Affaire “Cala Boca Calvao”: le plus gros canular du Web?
• [18/06/2010] MSN – “Entrei nessa campanha”, diz Galvão Bueno sobre movimentação no Twitter
• [18/06/2010] Época – Com todo o carinho: cala a boca, Dilma!
• [18/06/2010] Época – Galvão Bueno: Campeão do Twitter
• [18/06/2010] Meio&Mensagem – UMA PAUSA PARA VER O GRANDE VIRAL DO MOMENTO
• [20/06/2010] Estado de São Paulo – ‘CALA boca GALVÃO’ e se a campanha o calasse?
• [20/06/2010] Gazeta – Galvão Bueno: Campeão do Twitter
• [22/06/2010] Terra – Jornal diz que “Cala Boca Galvão” estará em episódio de ‘Simpsons’
• [22/06/2010] Cultura.RJ – Piada se espalha na rede
• [22/06/2010] O Dia – Galvão Bueno será mencionado em novo episódio de ‘Simpsons’
• [23/06/2010] Veja – Especial: ‘Cala boca Galvão’: um fenômeno planetário – Edição 2170
• [23/06/2010] MSN Brasil – “Cala Boca Galvão” vai ser citado em “Os Simpsons”, diz jornal
• [25/06/2010] New York Times – Schott’s Vocab, Cala Boca Galvao!

July/2010

• [02/07/2010] TV Globo – Cartaz “Save the Galvão Birds” no Jogo Brasil X Holanda
• [05/07/2010] Vagalume – Cala Boca Galvão se torna viral no Vagalume
• [11/07/2010] Virgula – Pássaro do Galvão Bueno, Dunga furioso e um polvo vidente. Veja o que bombou na web durante a Copa
• [16/07/2010] Rolling Stone – VMB 2010 revela lista dos indicados
• [14/07/2010] TED Talk 2010 – Ethan Zuckerman: Listening to global voices
  
• [16/07/2010] Terra – “Cala a boca Galvão” é tema de palestra em Oxford no TED
• [23/07/2010] IstoÉ – Como fazer um vídeo de sucesso na internet

August/2010

• [18/08/2010] Advertising Age – Cala Boca, ‘Inception’! PLUS, Introducing Biebsquare: Foursquare for Justin Bieber Fans

September/2010

• [15/09/2010] MTV – CBG perde, mas o prêmio acaba ficando em casa

October/2010

• [18/10/2010] O Globo – Vídeo-remix sai do YouTube para ganhar as telas e debates do Festival Visões Periféricas

December/2010

• [22/12/2010] Folha -“Cala Boca Galvão” foi eleito o meme brasileiro do ano *
• [25/12/2010] Estadão – Piada vai parar no NY Times
• [26/12/2010] Folha – ‘Cala Boca Galvão’ teve repercussão mundial durante a Copa
• [28/12/2010] Folha – Galvão Bueno “cala a boca” e anuncia aposentadoria em ano de Copa
• [31/12/2010] Yahoo! Brasil – Retrospectiva 2010, Hits da web

Blog Reactions

June 2010

• [12/06/2010] Dj Divo Fefe – Single da Lady Gaga *
• [13/06/2010] Blog Não Salvo – Ajude o CALA BOCA GALVÃO
• [13/06/2010] Know Your Meme – Cala Boca Galvão
• [13/06/2010] Ypsilon2 – O Fenômeno “CALA BOCA GALVÃO” e o dia que o Brasil sacaneou o mundo.
• [13/06/2010] Blog Estado – Pássaros Raros
• [13/06/2010] Sedentário Hiperativo – Peta abraça a causa CALA BOCA GALVAO!
• [13/06/2010] Happy Hour – A CAMPANHA “CALA BOCA GALVÃO”
• [13/06/2010] Xpock – Cala Boca Galvão vira febre mundial
• [14/06/2010] The New York Times (The Lede) – Tweets of Fictional Galvão Birds Echo Online
• [14/06/2010] Global Voices – Brazil: The “CALA BOCA GALVAO” Phenomenon ( Portuguese and Spanish)
• [14/06/2010] Pomba Rola – Entenda tudo sobre a polêmica “CALA BOCA GALVÃO”
• [14/06/2010] O Globo (Extra) – ‘Cala boca, Galvão’ está entre os tópicos mais comentados do Twitter
• [14/06/2010] Gizmodo – Lady Gaga – cala boca galvão.mp3 e a obsessão dos brasileiros no Twitter
• [14/06/2010] Ila Fox – Cala Boca Galvão
• [14/06/2010] Disfarce.com – Lady Gaga released the cover art of the new single CALA BOCA GALVAO
• [15/06/2010] Paulo Coelho – Cala Boca Galvao
• [15/06/2010] Hermes Fernandes – O Fenômeno “Cala boca Galvão” e os exploradores da fé
• [15/06/2010] Com Fel e Limão – ABRE A BOCA, GALVÃO!
• [16/06/2010] Ethan Zuckerman – Save the Galvao, the World Cup and good natured global taunting
• [17/06/2010] 1000 Birds – Cala Boca Galvão!
• [18/06/2010] Olha Só – Em defesa de Galvão Bueno
• [18/06/2010] Prateleira Abril – Bobueno: para aliviar as tensões na Copa!
• [18/06/2010] Berkman Buzz – Week of June 14, 2010
• [18/06/2010] Jovem Nerd – Nerdcast: Copa 2010. Cala Boca, Galvão!
• [18/06/2010] Octeto – Cala Boca Galvão
• [18/06/2010] O Canal – Globo teria obrigado Galvão Bueno a levar na esportiva, movimento “Cala a boca, Galvão!”
• [18/06/2010] Brandflakes for Breakfast – Do you know what you’re tweeting?
• [20/06/2010] A vida como a vida quer – Agora todo mundo pode participar do CALA BOCA GALVAO
• [23/06/2010] iMasters – O que aprendemos com o Cala Boca Galvão
• [23/06/2010] Nerds Kamikaze – Libertem Caio – NerdsKamikaze na Rede Globo
• [24/06/2010] “CALA BOCA GALVÃO” em russo ??????????? Twitter-????????

July/2010

• [14/07/2010] Ethan Zukerman Blog – A wider world, a wider web: my TEDGlobal 2010 talk
• [14/07/2010] Ethan Zukerman Blog – Slides: A wider world, a wider web
• [28/07/2010] Brainstorm9 – Ouvindo as vozes globais: As lições do “Cala Boca, Galvão”

September/2010

• [15/09/2010] Nerds Kamikaze – CBG perde VMB, mas o prêmio acaba ficando em casa
• [26/09/2010] Intercom – O Fenômeno Cala Boca Galvão: o Poder de Mobilização das Hashtags na Rede

October/2010

• [25/10/2010] Visões Periféricas – A esperada premiação do Festival Visões Periféricas

December/2010

• [26/12/2010] Blog Estado de SP – Cala Boca, Galvão’ rendeu a Fernando entrevista ao NYT

Credits for the Viral Video

Fernando Motolese @nandopax
Musical producer, composer and bloguer, founder of Produlz.com. Wrote the script, selected and hired the voice over actor, produced the video and planned the viral launching strategy.

Alexandre Lourenção @alelou
Creative planner and viral video specialist, founded the Coletivo Ventríloquo. He is videomarker, voice over actor, screenwriter and planned the viral launching strategy togheter with Fernando Motolese.

Stweart C. @produlz

BBC’s voice over actor, the London resident voice gave the credibility the viral video needed for its results. He is also part fo the Produlz.com voice over actors casting.

Mauricio Cid @naosalvo
Founder of “Nao Salvo”, the second biggest humor blog of Brazil. When his blog liked and launched the viral video, it was a tipping point for the viral process..

Paulo Coelho @paulocoelho
Made a joke on his twitter that was incorporated into the original viral video script. The “Silentium Galvanus” joke .

Files

Script Save Galvao Birds in English (en_UK)
Script Save Galvao Birds em Português (pt_BR)

Cena impensável: imagine o “Homem do Baú” apresentando o Jornal Nacional, ao lado de Willian Bonner. Agora imagine o mesmo “Silvios” como participante do reality show A Fazenda, da Record. Difícil de conceber, certo? É com cenas como essa que a nova Websérie Silvios promete surpreender o espectador online.

ASSISTA AO PRIMEIRO EPISÓDIO

A SAGA DE SILVIOS
A série Silvios conta a trajetória do maior apresentador e empresário da televisão brasileira – Silvios – o qual, de uma maneira misteriosa, perde tudo o que tinha: fortuna e espaço na TV. O minisseriado conta justamente as inúmeras tentativas do personagem para reconquistar sua fama e sua grana. Em cada um dos seis episódios, Silvios tenta comicamente uma brecha em um programa da televisão brasileira: ele arrisca ser apresentador do Jornal Nacional, participante de reality show e até pastor freelancer de programa evangélico.

CRIAÇÃO – MASH UP E ESPÍRITO DE INTERNET
Silvios foi produzida basicamente a partir de vídeos que estavam no Youtube: os autores baixaram cenas antológicas da TV brasileira, desenvolveram roteiros a partir do que estava disponível e aplicaram uma animação com a imagem de Silvios nos momentos mais inimagináveis. Segundo os criadores, esta série nasce com o espírito da internet, celebrando a cultura do “copiar, criar e colar”. “É uma homenagem ao espírito do ‘mash-up e da colagem de vídeos criativa’”, comenta Alexandre Lourenção, um dos realizadores. Além das imagens de youtube, todo um trabalho de áudio foi desenvolvido com base nesse conceito de “copiar criativamente”. O dublador Fábio Lucindo faz uma imitação de Silvio que foge da verossimilhança: a própria locução da série é feito em portunhol, remetendo às novelas mexicanas.

COINCIDÊNCIA E CRISE REAL DE SILVIO SANTOS
Ao final do ano passado, veio a público a crise financeira de Silvio Santos. Por inacreditável que pareça, esta série, que narra um Silvios falido, já estava em desenvolvimento. “Quando se faz uma websérie independente, o produto demora muito mais para ficar pronto. Às vezes, tempo suficiente para um Silvio Santos falir”, brinca Fabio Montanari, um dos autores. Mas e o final da série? Será que coincidirá com a solução real de Silvio Santos? “Criamos um Silvios que é uma cópia à la Silvio Santos do próprio Silvio Santos”, comenta Rafael Barioni, um dos criadores. “Desafio o Senor Abravanel a encontrar um desfecho tão criativo para sua situação quanto o que encontramos para o nosso seriado”, conclui Gustavo Chiappetta, outro dos realizadores do projeto.

INFORMAÇÕES GERAIS
BACON-COLA grupo de humor de vídeos voltado para produção de mash-ups, remakes, colagens, paródias, videologs, webshows, webséries e qualquer outra ideia ou formato audiovisual inovador para os meios digitais.

CRIADORES
Alexandre Lourenção
Fábio Montanari
Gustavo Chiappetta
Rafael Barioni

Coletivo Ventríloquo foi contratado para criar o conceito e a mecânica da ação. Além disso, seria necessário produzir e gerenciar todas as ativações da campanha de incentivo durante o segundo semestre de 2010 em parceria com a Novartis.

Após estudo e imersão do público-alvo da ação, chegou-se ao conceito “É hora do Gol” com a temática futebol. Um hotsite

dentro da intranet da Novartis foi produzido para explicar o funcionamento da ação para os funcionários, confira a imagem:

A campanha aconteceu e cumpriu a função de comunicar-se com a força de vendas da Novartis e mais uma vez a meta de vendas do ciclo foi batida.

Muito Obrigado a todos envolvidos.

Neste caso específico, me envolvi com a produção do clipe-paródia do fenômeno pop teen Justin Bieber desde seu início e criei com mais alguns a letra da música desta paródia. Seguem abaixo os fatores viralizantes de um conteúdo em vídeo para a web.

OS CAMINHOS DE UM VÍDEO VIRAL – Case “Justin Biba”

Surfar na onda de um sucesso recente

Sem sombra de dúvidas o canadense Justin Biebier é um fenômeno pop. Suas performances foram descobertas no próprio YouTube por um produtor de hip-hop chamado Scooter Braun, que mais tarde tornou-se seu empresário. Depois que Biebier estreiou nas rádios com o single “One time” em meados de 2009 , a faixa entrou no top 40 da Billboard, seguida por seus outros três singles, e então ele se tornou o primeiro artista solo a contar com quatro músicas nas paradas antes do lançamento do seu primeiro álbum. No início de 2010, o astro pop teen lançou seu primeiro álbum de estúdio cuja a principal música “Baby” chegou ao topo das paradas em diversos países, incluindo o Brasil.

Criar um Conteúdo Polêmico

Questionar a masculinidade de um astro pop adolescente amado e odiado por muitas pessoas é um tema bastante controverso e que, portanto, polêmico por natureza. Desta forma, o vídeo vira conteúdo que as pessoas adoram comentar, discordas e pontuar suas opiniões pessoais. Além disso, quem interpreta o Justin Bieber no clipe é propositadamente uma atriz, e isso só gera mais polêmicas e ‘triplos sentidos’ para as piadas.

Expressar aquilo que milhares de pessoas querem falar

Biebier é um sucesso especialmente para o público adolescente e pré-adolescente feminino. Portanto, ao colocar no ar um conteúdo que satiriza este cantor, automaticamente estamos dando um argumento para milhares de meninos – ou até mesmo meninas – desta mesma faixa etária odeiam Bieber. Esse público, por sua vez, tende a espalhar este conteúdo por diversão, seja enviando para muito de seus amigos ou até mesmo para as meninas que veneram o astro.

Envolver pessoas com diversas habilidades específicas

Mederijohn Corumbá @mederi - escreve, dirige, filma, edita e produz os vídeos do programa Galo Frito, e fez um pouco de tudo no clipe do Justin Biba.
Alexandre Lourenção @alelou – é publicitário planner criador do coletivo Ventríloquo, criou a letra da música e desenhou a estratégia de divulgação da paródia, junto com Mederijohn.
Fernando Motolese @nandopax – é produtor musical dono da Produlz, garantiu a qualidade musical da paródia e escreveu o rap da canção.
Mauricio Cid, @naosalvo – criou o Não Salvo, um dos blogs de humor mais lidos do Brasil foi o grande articulador da participação do Helio de Lapeña no clipe.
Helio de La Peña @lapena , é um dos fundadores do grupo de humor do Casseta e Planeta e interpretou o Ludacris.
Pathy dos Reis @pathydosreis, Tiago Cadore @tiagocadore e outros atuaram no clipe paródia

Publicar o conteúdo por meio de rede consolidada

Os vídeos do Programa Galo Frito foram vistos mais de algumas milhares de vezes no YouTube e já foram veiculados na televisão em canais como Globo, MTV e Fiz na TV (extinto canal fechado da Abril), atualmente os vídeos do Galo Frito estão sendo passados na MTV durante parte do programa comédia MTV. Já o blog Não Salvo – responsável por dar o “punch” inicial da viralização – possui mais de 1 milhão visitantes únicos por mês e é um dos principais blogs de humor da web brasileira. Muitas vezes um conteúdo viral precisa desta viralização inicial para que começar a propagar-se em massa.

Convidar uma celebridade relevante para participar

Envolver uma celebridade na produção do viral garante uma audiência de pessoas que seguem e acompanham aquele artista aonde quer que ele vá. No caso do Helio de la Peña, a relavância do conteúdo do vídeo é extremamente adequada, já que seu sucesso está diretamente relacionado ao humor. Desta forma, a associação do integrante do Casseta e Planeta chancela e avaliza a paródia feita com Bieber.

Ganhar respaldo de algum veículo de grande visibilidade

Por termos convidado um humorista da rede Globo, garantimos uma exposição importante no portal G1, da globo.com. O vídeo ficou em destaque na home do portal por cerca de 6 horas, deu grande visibilidade ao trabalho feito e portanto, foi a mídia espontânea mais importante conseguida neste projeto.

Estimular o conteúdo do “em torno”

Vídeos complementares que mostram o making of deram conta de complementar com mais informações aqueles interessados Making Of Galo Frito, Making Of Helio de la Peña, e milhares de vídeos espontâneos que apareceram como o “Justin Biba kkk euri” que sozinho tem mais de 300 mil views. Ao optar-se por um tema polêmico e controverso há maior possibilidade das pessoas se manifestarem para gerar o conteúdo do “em torno”

Há uma entrevista com o sociólogo italiano Francesco Morace feita pelo programa “Conta Corrente” da Globonews que ilustra e identifica essas pessoas e os classifica do ponto de vista do comportamento do consumo. Nela Morace fala sobre as mudanças da cabeça do consumidor e quais as consequências do ponto de vista comportamental disso no dia-a-dia das pessoas.

Confira o diagrama abaixo com os perfis de consumo apontados pelo sociólogo:

Confira o vídeo ou veja a transcrição completa da entrevista logo abaixo

Transcrição da entrevista do sociólogo italiano Francesco Morace, com a descrição completa dos perfis de consumo.

Entrevistador
É verdade que hoje estamos vivendo uma revolução da criação e inovação?

Francesco
É um momento muito interessante, de grandes mudanças, a partir da vida cotidiana das pessoas.
Nós trabalhamos no mundo todo, pois temos correspondentes em 40 cidades do mundo no Rio de Janeiro e São Paulo, no Brasil, mas também em Buenos Aires, Sydney, no mundo todo, e, nos últimos anos, surgiu essa capacidade das pessoas, dos consumidores de serem muito mais criativos, personalizando muito mais o consumo, não se deixando influenciar demais pela televisão e outras mídias, que usam internet de maneira totalmente nova.

Por isso chamamos de “consumo autoral”, de um consumidor que também é autor, portanto, que é criativo e escolhe as coisas com base na sua felicidade cotidiana, que muda.
Durante um fim de semana o consumo é de um tipo, durante a semana é de outro.
O estilo muda de noite e de dia.
Por isso, não há mais um estilo de vida, e sim as ocasiões de vida.

Momentos que são diferentes e cada um de nós interpreta como uma grade de televisão.
É como ter uma programação. Em termos de consumo, nos vestimos de maneira diferente, comemos de maneira diferente de acordo com a ocasião, a estação.
Portanto, somos novos atores de uma mudança muito concreta, que parte da vida cotidiana.

Entrevistador
Mas, se temos uma revolução em cada pessoa, hoje temos milhões de revoluções ao mesmo tempo?

Francesco
Exato. Nós temos estas grandes mudanças que dizem respeito a várias pessoas, então, há uma democratização da mudança.
Há o que os americanos chamam de mass change, uma mudança em massa.
No entanto, desta vez, não vão todos na mesma direção, com o mesmo estilo, mas cada um tenta expressar o que passa em sua cabeça.

São mind styles, estilos de pensamento.
Mas é claro que, tendo uma visão muito ampla, global, de tudo que acontece, exsitem algumas direções comuns.
E algumas delas são visíveis.

Uma delas, por exemplo, é o sharing, é repartir.
A convivência, a repartição.

Até cinco anos atrás, o particular era mais importante.

Cada um realizava sua atividade em casa ou no escritório, era muito mais separado, com mais privacidade.
Havia essa idéia de casulo, de estar fechado em um ambiente.

Hoje provavelmente por causas das novas tecnologias, que permitiram a conexão permanente, como wi-fi em todo lugar, as pessoas preferem repartir, participar, daí o aspecto da convivência, da relação humana, e, por isso, por exemplo, o valor da vida brasileira, o Brasil, está ganhando importância.

Porque o brazilian way, o jeito brasileiro de viver – as relações calorosas estar cercado de gente, a música, além de outras características da cultura brasileira – está muito próximo dessa mudança global de compartilhar.

Este é o primeiro aspecto, a convivência.

O segundo é a emoção.
A emoção, o aspecto sensorial o corpo, o cuidado com o corpo.
No passado, quando começou a surgir a tecnologia web, o virtual, o mundo virtual parecia mais importante do que o mundo real, do corpo.
Hoje, depois que as pessoas aprenderam as tecnologias, voltam a cuidar do corpo.

Entrevistador
A segunda onda.

Francesco
Exatamente.
Por isso, o aspecto sensorial, a emoção, esse lado tangível, mesmo nos produtos de consumo.
Por exemplo, hoje, a comida é muito mais importante para as pessoas do que era antes.
Não temos mais só o restaurante fast-foods baratos, mas também a gastronomia criativa a comfort food, restaurantes novos.
Isso é muito importante porque reúne os aspectos convivial e sensorial.

Duas grandes direções que estão juntas em alguns fenômenos.
Depois, as pessoas, nesse âmbito, fazem escolhas diferentes.

Existe uma personalização mas esses valores novos hoje estão muito claros e evidentes.
E a Itália, de um lado, com a comida, a moda, e o Brasil, do outro, podem ser dois países de grande sucesso, porque nós conseguimos seguir muito bem essas novas direções.

Os EUA conseguem menos, porque lá existe mais a ideia do consumo de massa.

Entrevistador
Em grande escala

Francesco
Isso, em grande escala.

Entrevistador
Com isso, me vem em mente que, hoje a originalidade é um ativo, um ativo financeiro, um grande valor.

Francesco
Isso. É um grande valor, que nós chamamos de genius loci que quer dizer “talento local”, tudo que é nativo, mas também tudo o que é talento de uma certa cultura, de um certo país.
O importante é não achar que a tipicidade, a tradição, seja incompatível com a inovação.

A vida doméstica é muito importante porque a casa virou uma plataforma de relação com o exterior.

Não se trata mais da idéia do casulo, de uma casa fechada, da vida privada: “Tenho medo da violência, da agressividade de fora e fico em casa.”
Não, Hoje a casa é um centro midiático, onde você pode ter um telão para ver o jogo de futebol com os amigos, computador, internet.
Então, de um lado, você pode participar da vida do mundo através das tecnologias, e, do outro, na cozinha, você pode preparar no fim de semana, pratos que vai saborear com sua família e seus amigos.
Você tem ainda o quarto, é um lugar de maior privacidade, e o banheiro onde você cuida do corpo.

Mas a casa é como uma pequena cidade.

Ela se tornou um lugar onde se pode socializar, quando se quer, onde se pode ficar tranquilo, ouvir música, mas também onde se pode navegar na internet e cruzar o mundo.

Entrevistador
E trocar experiências entre gerações.

Francesco
Exato.
Essas diversas gerações podem incluir pais, filhos e, as vezes, avós, que compartilham um espaço principalmente a cozinha, a sala, e vivem na própria experiência, essa utilidade diferente e também inovadora.
São todas experiências novas, como um laboratório.
A casa se tornou um laboratório onde experimentamos novos fenômenos.

Entrevistador
Podemos falar dos grupos, das gerações, começando pelos posh tweens, por exemplo?

Francesco
Os posh tweens são crianças bem pequenas, até mesmo de 7, 8, 9 anos que usam celular, começam a navegar na internet além dos videogames e da televisão, e são os verdadeiros apaixonados pelo consumo, são as vítimas da moda.
Eles vêem algum produto, alguma marca, querem aquele produto, e os pais normalmente compram esses produtos, para os filhos, as crianças.
Eles são posh, ou seja, estão sempre na moda, tem todos os produtos mais na moda, muito mais do que os irmãos de 15, 18 anos, que estão mais interessados em outras coisas, não tanto em marcas.

Entrevistador
Que são os expo teens?

Francesco
Os expo teens querem ser protagonistas do sistema midiático.
Eles têm um blog, conseguem colocar seus vídeos no YouTube, querem ser atores não só na televisão ou no cinema, querem ser atores, não só na televisão ou no cinema, mas atores na web.

Eles usam as tecnologias para ser protagonistas.
São expo exatamente porque se expõem a esse mundo que os reconhece como protagonistas.
E pra isso eles aprendem inglês, para estarem no centro da atenção.

Entrevistador
Eles vivem, por exemplo no Second Life, mas com uma identidade diferente da verdadeira.

Francesco
Isso. Eles jogam como em um videogame, como na atividade principal deles, que é a atividade lúdica de jogo. Eles inventam novas identidades e se transformam, se tornando os heróis da própria vida cotidiana. Isso antes acontecia aos 18 anos, e hoje acontece aos 14.
Ou seja, a idade em que isso pode acontecer caiu.

Entrevistador
Nós também temos os linker people.

Francesco
Os Linker people são os mais velhos, geralmente têm 20, 25, até mesmo 30 anos, estão entrando na faculdade, começam a ter um projeto de vida que não é mais apenas ser protagonista na internet, e usam a internet para criar os links, daí o nome linker people para criar as relações com seus companheiros na vida cotidiana. Eles fazem sharing, ou seja, trocam músicas, eles se relacionam com professores, na faculdade, por meio da internet, têm amigos no mundo todo, pertencem a várias comunidades, com base nos interesses e também nos hobbies. Se é apaixonado por Fórmula 1, por exemplo, pelo circuito de Fórmula 1, você enconta todas as pessoas que têm a mesma paixão.
Nesse aspecto, são linker porque têm uma relação muito estreita com o mundo na própria cidade, mas também no mundo da web.

Entrevistador
Neste grupo, nós temos os unique sons.

Francesco
Eles estão especialmente em alguns países.
Por exemplo, na Itália, como na China, temos uma geração de filhos únicos, famílias que têm apenas um filho, uma criança, e eles crescem achando que o mundo gira ao seu redor, porque sua família, os país, os avôs, se concentram neles.
Por isso, são muito narcisistas, são muito egocêntricos, muito interessados por si mesmos, e são grandes consumidores, porque se vestem bem, querem o carro da moda, querem ser mimados como quando eram pequenos. Com isso, são um alvo muito importante para as empresas, porque eles consomem muito, um consumo muito personalizado, mas eles gastam, gastam muito para si mesmos, gastam com roupas e com tudo o que se consome no dia-a-dia.

Entrevistador
Agora temos as sense girls.

Francesco
As sense girls são muito importantes e são muito presentes no Brasil, em toda a América do Sul, mas também em alguns países asiáticos, como Tailândia. São mulheres jovens, de 25, 30 anos, apaixonadas pela estética. A estética entendida como a beleza, o design, a cosmética, o vestuário.
Mas esses aspectos devem ser algo sensorial, emocional. Aqui no Brasil, por exemplo, há estilistas, como Isabela Capeto e muitas outras, que desenvolvem essa capacidade sensorial e estética. O mesmo acontece, por exemplo, na cozinha. Há novas chefs mulheres que abrem um restaurante. Tudo que seja sensorial, tudo que seja estético e esteja relacionado com o “sentir”. As sense girls, normalmente, influenciam o namorado ou a família em relação a isso.

Entrevistador
Temos os mind builders.

Francesco
Os mind builders são os novos intelectuais cosmopolitas que trabalham muito no setor terciário avançado, ou seja, na área da tecnologia, e estão muito presentes na Índia. Lá, por exemplo, a cada ano, surge mais um milhão são engenheiros de informática na casa dos 40 anos que trabalham com programadores de software e usam o cérebro, a mente, como instrumento de gestão da realidade. Por isso, passamos dos body builders aos mind builders, pois, para eles, o conhecimento para falar várias línguas, navergar na intenet e viajar é muito importante.

Entrevistador
E quanto ao Brasil?
Nosso país também tem um papel diferenciado, importante nesse processo?

Francesco
Sim, eu creio que hoje, o Brasil, no sistema econômico mundial, pode ter um papel estratégico muito importante, por várias razões. O primeiro é o crescimento de uma classe média brasileira muito importante.
Não é por acaso que o Brasil é um dos BRICs, um dos países emergentes do ponto de vista econômico.
Ao lado da Rússia, da Índia e da China, o Brasil tem quase 200 de habitantes, é um grande país com grandes recursos, tem um papel inovador do ponto de vista do consumo, porque, na Itália, na Eurola, nos Estados Unidos, nós vivemos essa fase 20, 30 anos atrás.
Hoje, o Brasil tem uma energia nova.

É um país jovem que pode dar um grande impulso à economia global.
Essa é a primeira razão.

A segunda tem cunho cultural.
O Brasil tem um genius loci, um talento próprio, tem valores em sua própria cultura que estão perfeitamente alinhados com a mudança global.

Então, a relação humana, a alegria, a felicidade no dia-a-dia, a relação com a natureza, com o cotidiano, a inovação alegre, do Carnaval à praia. Essa dimensão está muito alinhada com os novos valores, com a convivência, com os novos valores globais. Portanto, o Brasil, e também as empresas brasileiras, as marcas brasileiras, podem, pela primeira vez, se tornar referência para todas as outras empresas do mundo, pois podem interpretar a própria brasilidade, sua característica feliz.

Entrevistador
Para terminar, podemos falar do turismo como um laboratório para a família?

Francesco
É verdade, e todas as tendências atuais, demonstram que a vida na casa e a viagem, o turismo, podem estar muito mais próximos, porque, por exemplo, um turista que venha ao Brasil, em vez de ficar em grandes hotéis internacionais, com todos os serviços, que são iguais no mundo todo, pode preferir se hospedar em uma casa brasileira ou em uma situação de recepção mais doméstica, mais intimista, em que vai conhecer quem dirige o local, como em uma pousada um bed & breakfast ou o que for.
Há uma vontade de entrar em contato com o estilo de vida brasileiro, não apenas com os locais turísticos ou os espetáculos preparados para os turistas. Por isso, são dois laboratórios de inovação que podem se interligar, pois as pessoas querem viver a experiência brasileira autêntica e mais próxima dos verdadeiros valores da cultura de vocês.

Entrevistador
No turismo, há ainda, a ideia da integração entre as gerações, pois os jovens lançam mão da tecnologia para reservar hotéis.

Francesco
Para organizar a viagem em conjunto, por exemplo, porque os filhos ajudam a encontrar as coisas, os melhores voos, e os pais podem contribuir com o conhecimento, com sua experiência, se já conhecerem o destino.
Isso, com certeza, é um fenômeno que aproxima a convivência doméstica, a casa, a família, da viagem.
Por isso, é um tema muito importante.

A recém formada empresa – ainda sem nome – contratou o Coletivo Ventríloquo para a criação e desenvolvimento da marca, a identidade visual, o material de papelaria e o website.

Confira abaixo os materiais criados.

MARCA QUESTUS

Desejamos muito sucesso à Questus, e esperamos que a nova marca e site tragam cada vez mais bons frutos e negócios.

WEBSITE
www.questus.com.br

Confira no slideshare a palestra “O Espetáculo das Marcas – Entretenimento, Conteúdo e Copyleft” ministrada no dia 06/11/2009 para duas turmas.

Pois é, uma palestra também é conteúdo.

Ela foi enviada para um público influenciador composto de jornalistas, publicitários, blogueiros e celebridades digitais. Aproveitamos o acontecimento do evento YouPix para fazê-lo

No final das contas uma simples, porém adequada idéia pode ser mais impactante e trazer mais frutos por conta daquilo que ela representa do que o valor comercial dela.

Pois é, hoje, entretenimento gera valor!

Créditos

Alexandre Lourenção >>
Inovação e Conceito, Planejamento Criativo, Copy e Produção

O fato é que o comportamento das pessoas está mudando influenciado pelo pouco tempo que elas possuem, pelo desejo de ver o que se quer na hora que em bem se entende e por conta da democratização dos meios produção/distribuição.
Não é a toa que termo websódio já foi até para o dicionario na lingua inglesa.

É nesse contexto que surge a websérie Privadas com criação e produção da produtora parceira do Ventríloquo, a Praga filmes.

A produtora especializada em conteúdo audiovisual para novas mídias criou um teaser-trailer e mais 5 episódios completos da temporada zero da websérie. Todos equipamentos para gravação foram emprestados pela Bureau e o coletivo Ventríloquo assina a divulgação, distribuição e toda a produção de conteúdo relacionada da websérie Privadas desta temporada.

De acordo com o feedback recebido nestes episódios criaremos a 1a temporada em caráter de co-produção.

confira:
www.privadas.tv

Créditos

Atores: Fábio Lucindo e Victor Coelho
Criação e Roteiro: Fábio Montanari
Direção: Fábio Montanari e Rafael Barioni
Assistente de Direção: Nikolas Fonseca
Direção de Fotografia: Eduardo Piagge
Assistente de Fotografia: Bruna Marcatto
Diretor de Produção: Fábio Montanari
Produtores: Marcelo Botta e Gustavo Chiappetta
Edição/Finalização: Douglas Vergotti
Correção de Cor: Damiana Vasconcelos
Trilha Sonora: Otávio Rossato
Planejamento web e mobile: Alexandre Lourenção
Webdesign: Fernando Zarpelon