Ganhamos o VMB 2010 – Vídeo viral

Na medida em que o YouTube ganha cada vez mais popularidade e se torna um portal referência que abocanha grande parte da audiência de vídeo na internet, os vídeos virais – aqueles que possuem milhares de visualizações e se espalham de uma forma impressionante entre as pessoas – ganham cada vez mais adeptos. Muitas vezes é praticamente impossível prever qual o próximo video que irá bombar. Isso acontece porque um conteúdo precisa de uma combinação de fatores para cair na boca do povo, ser retuitado e compartilhado na rede. Para ilustrar um pouco do caminho que é preciso trilhar para criar um viral, exponho aqui alguns fatores que levaram o o vídeo “JUSTIN BIBA – Paródia Justin Bieber | Baby” chegar a 20 milhões de visualizações no YouTube, faturar o a premiação da MTV, o VMB 2010, na categoria de Webhit do Ano e ser o vídeo brasileiro de comédia mais visto no YouTube desde o início.

Neste caso específico, me envolvi com a produção do clipe-paródia do fenômeno pop teen Justin Bieber desde seu início e criei com mais alguns a letra da música desta paródia. Seguem abaixo os fatores viralizantes de um conteúdo em vídeo para a web.

OS CAMINHOS DE UM VÍDEO VIRAL – Case “Justin Biba”

Surfar na onda de um sucesso recente

Sem sombra de dúvidas o canadense Justin Biebier é um fenômeno pop. Suas performances foram descobertas no próprio YouTube por um produtor de hip-hop chamado Scooter Braun, que mais tarde tornou-se seu empresário. Depois que Biebier estreiou nas rádios com o single “One time” em meados de 2009 , a faixa entrou no top 40 da Billboard, seguida por seus outros três singles, e então ele se tornou o primeiro artista solo a contar com quatro músicas nas paradas antes do lançamento do seu primeiro álbum. No início de 2010, o astro pop teen lançou seu primeiro álbum de estúdio cuja a principal música “Baby” chegou ao topo das paradas em diversos países, incluindo o Brasil.

Criar um Conteúdo Polêmico

Questionar a masculinidade de um astro pop adolescente amado e odiado por muitas pessoas é um tema bastante controverso e que, portanto, polêmico por natureza. Desta forma, o vídeo vira conteúdo que as pessoas adoram comentar, discordas e pontuar suas opiniões pessoais. Além disso, quem interpreta o Justin Bieber no clipe é propositadamente uma atriz, e isso só gera mais polêmicas e ‘triplos sentidos’ para as piadas.

Expressar aquilo que milhares de pessoas querem falar

Biebier é um sucesso especialmente para o público adolescente e pré-adolescente feminino. Portanto, ao colocar no ar um conteúdo que satiriza este cantor, automaticamente estamos dando um argumento para milhares de meninos – ou até mesmo meninas – desta mesma faixa etária odeiam Bieber. Esse público, por sua vez, tende a espalhar este conteúdo por diversão, seja enviando para muito de seus amigos ou até mesmo para as meninas que veneram o astro.

Envolver pessoas com diversas habilidades específicas

Mederijohn Corumbá @mederi - escreve, dirige, filma, edita e produz os vídeos do programa Galo Frito, e fez um pouco de tudo no clipe do Justin Biba.
Alexandre Lourenção @alelou – é publicitário planner criador do coletivo Ventríloquo, criou a letra da música e desenhou a estratégia de divulgação da paródia, junto com Mederijohn.
Fernando Motolese @nandopax – é produtor musical dono da Produlz, garantiu a qualidade musical da paródia e escreveu o rap da canção.
Mauricio Cid, @naosalvo – criou o Não Salvo, um dos blogs de humor mais lidos do Brasil foi o grande articulador da participação do Helio de Lapeña no clipe.
Helio de La Peña @lapena , é um dos fundadores do grupo de humor do Casseta e Planeta e interpretou o Ludacris.
Pathy dos Reis @pathydosreis, Tiago Cadore @tiagocadore e outros atuaram no clipe paródia

Publicar o conteúdo por meio de rede consolidada

Os vídeos do Programa Galo Frito foram vistos mais de algumas milhares de vezes no YouTube e já foram veiculados na televisão em canais como Globo, MTV e Fiz na TV (extinto canal fechado da Abril), atualmente os vídeos do Galo Frito estão sendo passados na MTV durante parte do programa comédia MTV. Já o blog Não Salvo – responsável por dar o “punch” inicial da viralização – possui mais de 1 milhão visitantes únicos por mês e é um dos principais blogs de humor da web brasileira. Muitas vezes um conteúdo viral precisa desta viralização inicial para que começar a propagar-se em massa.

Convidar uma celebridade relevante para participar

Envolver uma celebridade na produção do viral garante uma audiência de pessoas que seguem e acompanham aquele artista aonde quer que ele vá. No caso do Helio de la Peña, a relavância do conteúdo do vídeo é extremamente adequada, já que seu sucesso está diretamente relacionado ao humor. Desta forma, a associação do integrante do Casseta e Planeta chancela e avaliza a paródia feita com Bieber.

Ganhar respaldo de algum veículo de grande visibilidade

Por termos convidado um humorista da rede Globo, garantimos uma exposição importante no portal G1, da globo.com. O vídeo ficou em destaque na home do portal por cerca de 6 horas, deu grande visibilidade ao trabalho feito e portanto, foi a mídia espontânea mais importante conseguida neste projeto.

Estimular o conteúdo do “em torno”

Vídeos complementares que mostram o making of deram conta de complementar com mais informações aqueles interessados Making Of Galo Frito, Making Of Helio de la Peña, e milhares de vídeos espontâneos que apareceram como o “Justin Biba kkk euri” que sozinho tem mais de 300 mil views. Ao optar-se por um tema polêmico e controverso há maior possibilidade das pessoas se manifestarem para gerar o conteúdo do “em torno”